在當今這個信息傳播高度發(fā)達的新媒體時代，素人出道的方式正經(jīng)歷著翻天覆地的變革。最近，河南南陽15歲素人女孩七七在街頭被攝影師拍攝視頻，因撞臉張柏芝等明星迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)話題登上微博熱搜 。這一現(xiàn)象，無疑是新媒體時代“全民星探模式”的典型案例。“于正聯(lián)絡(luò)上七七了！”于正的迅速關(guān)注與互動，更是為素人出道話題再添一把火。 

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傳統(tǒng)媒體時代，新人出道往往依賴專業(yè)星探挖掘，或是通過參加選秀節(jié)目、報考專業(yè)院校等途徑，且背后需要強大的資本和資源支持。像早期瓊瑤劇選角，多是通過層層篩選、內(nèi)部推薦等方式，新人一旦被選中，便能獲得公司全方位的包裝和推廣。選秀節(jié)目盛行時，電視臺和經(jīng)紀公司掌握著話語權(quán)，從前期宣傳到后期培訓(xùn)，都有著一套成熟但封閉的體系。這種模式下，素人出道的門檻高，機會稀缺，如同千軍萬馬過獨木橋。

新媒體時代這種局面被打破。短視頻平臺的興起，讓每個人都擁有了展示自己的舞臺。一部手機、一個賬號，就能讓普通人的閃光點被無限放大。素人不再需要依賴傳統(tǒng)的星探和制作公司，全民皆可成為星探，發(fā)現(xiàn)并傳播身邊的美與才華。七七的走紅，便是得益于路人攝影師的鏡頭和網(wǎng)絡(luò)的傳播，這種全民參與的星探模式，讓素人出道的機會變得更加平等和多元。視覺經(jīng)濟總是渴望新面孔，大眾也期待發(fā)掘突破現(xiàn)有套路的自然美。

于正的舉動，凸顯了新媒體時代資本和創(chuàng)作者對于新人的新需求。于正曾微博透露為《金吾不禁》尋找“新鮮面孔”，強調(diào)“用新人更要成功”，已儲備三家頂級品牌代言資源。他看中七七的潛力，迅速與她建立聯(lián)系，這表明在如今競爭激烈的影視市場，創(chuàng)作者們渴望挖掘有潛力的新人，以給作品帶來新的活力和話題度。

也有不同聲音出現(xiàn)，當七七的街頭視頻在短視頻平臺迅速破圈，當于正的關(guān)注讓話題熱度再上一個臺階，輿論場上除了對“素人逆襲”的驚嘆，也難免出現(xiàn)對“合力炒作”的猜測。盡管七七方面表示沒有簽公司，沒有團隊，但不可否認，在新媒體全民宣發(fā)的浪潮中，素人出道的“真實感”與“策劃感”之間的邊界，正在變得越來越模糊。

傳統(tǒng)娛樂工業(yè)中，新人出道的“炒作”往往帶有明確的資本痕跡——從選秀節(jié)目中的劇本剪輯到影視劇開機前的通稿預(yù)熱，流程清晰且目標明確。而新媒體時代的“合力炒作”，則呈現(xiàn)出更隱蔽、更碎片化的特征。一個素人可能最初因偶然的鏡頭走紅，但在熱度發(fā)酵的關(guān)鍵節(jié)點，攝影師的持續(xù)更新、營銷號的集中轉(zhuǎn)發(fā)、甚至業(yè)內(nèi)人士的“恰巧”關(guān)注，都可能讓這場“意外走紅”變成一場精心設(shè)計的流量游戲。七七的案例中，從街頭抓拍的原始視頻到后續(xù)話題登上熱搜，短短幾天內(nèi)的熱度攀升速度，難免讓人聯(lián)想到背后是否有推手在整合資源、放大聲量。

這種“全民參與式炒作”的核心邏輯，在于精準利用新媒體的傳播規(guī)律。素人自帶的“原生態(tài)”標簽是破圈的關(guān)鍵——觀眾厭倦了流水線包裝的明星，更愿意為“真實”“接地氣”的普通人買單。而所謂的“合力”，可能是攝影師、MCN機構(gòu)、品牌方甚至平臺算法的無意或有意聯(lián)動：攝影師需要爆款作品提升賬號權(quán)重，平臺需要素人故事增加用戶粘性，資本需要新鮮面孔填補市場空白，各方在流量最大化的目標下形成默契，讓“偶然走紅”成為可復(fù)制的商業(yè)路徑。

但爭議的焦點恰恰在于“真實”的消解。當全民宣發(fā)變成全民炒作，觀眾對素人的信任感會逐漸崩塌。曾經(jīng)，人們?yōu)榻诸^歌手的即興演唱感動，為鄉(xiāng)村教師的日常視頻落淚，這些真實的情感共鳴是素人走紅的底色?？僧斣絹碓蕉唷八厝恕钡墓适卤话浅鍪莿”狙堇[，越來越多“偶然”被證實是刻意策劃，觀眾會從“發(fā)現(xiàn)寶藏”的驚喜變成“被套路”的疲憊。于正尋找新人時強調(diào)的“新鮮面孔”，其價值本就建立在“未被過度商業(yè)化”的真實感之上，若連這份真實都成了炒作的工具，最終傷害的會是整個行業(yè)的信任基礎(chǔ)。

當然，新媒體確實給了普通人更多被看見的機會，許多素人憑借才華、善良或獨特的生活態(tài)度自然出圈，這是時代進步的體現(xiàn)。但當“合力炒作”成為潛規(guī)則，我們更需要警惕資本對“真實”的過度消費。對于觀眾而言，保持理性判斷，不被流量裹挾；對于行業(yè)而言，明確真實與策劃的邊界，讓素人的閃光點而非炒作技巧成為走紅的核心；對于素人自身而言，拒絕急功近利的短期炒作，沉淀實力才是長久之道。只有守住真實的底線，才能讓每個普通人的光芒都值得被看見，讓素人出道的故事真正動人。

這種全民宣發(fā)的素人出道模式本身也面臨一些問題。一方面，走紅的偶然性大，很多素人可能只是曇花一現(xiàn)，缺乏后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃和專業(yè)培訓(xùn)。另一方面，顏值經(jīng)濟下，過度關(guān)注外貌容易忽略才華和內(nèi)涵的培養(yǎng)，導(dǎo)致新人發(fā)展后勁不足。

新媒體時代為素人出道開辟了新的道路，全民宣發(fā)的模式充滿機遇，但也需要素人自身、資本和整個行業(yè)共同努力，建立更加完善的培養(yǎng)和發(fā)展機制，才能讓這些新人在娛樂圈走得更遠、更穩(wěn)，真正實現(xiàn)從素人到明星的華麗轉(zhuǎn)身。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

校對 胡妍璐