暑期檔歷來(lái)是劇集市場(chǎng)“必爭(zhēng)之地”。今年，暑期檔已啟幕：前有新劇“打頭陣”，后有待播劇隨時(shí)準(zhǔn)備加入“戰(zhàn)局”。今年夏天，劇集市場(chǎng)能否再現(xiàn)爆款？

古裝打頭陣

今年暑期檔從6月初就已拉開(kāi)序幕，仍是以觀(guān)眾熟悉的古裝類(lèi)型打頭陣。6月6日播出的《臨江仙》打出“恨愛(ài)反轉(zhuǎn)仙俠劇”的新鮮定位，嘗試用“3集離婚3次”的短劇節(jié)奏吸引觀(guān)眾。劇版《長(zhǎng)安的荔枝》把7萬(wàn)字小說(shuō)拓展到35集，面臨新增人物、棚拍痕跡明顯等爭(zhēng)議。

本月開(kāi)播的現(xiàn)代劇類(lèi)型各異。

改編自尾魚(yú)小說(shuō)的《七根心簡(jiǎn)》圍繞上古時(shí)期被封印的神秘物質(zhì)“心簡(jiǎn)”展開(kāi)熱血少年的冒險(xiǎn)故事，融合奇幻、懸疑與冒險(xiǎn)元素。年代商戰(zhàn)劇《淬火年代》聚焦上世紀(jì)90年代末的制造業(yè)發(fā)展，有觀(guān)眾認(rèn)可“年代氛圍和沉浸感拉滿(mǎn)”?，F(xiàn)偶劇《煥羽》融合懸疑元素，呈現(xiàn)“原生家庭”等現(xiàn)實(shí)話(huà)題，有觀(guān)眾稱(chēng)贊“敢拍”，也有人吐槽“類(lèi)型太過(guò)混搭”，目前還沒(méi)有明顯的爆款態(tài)勢(shì)。

待播劇則紛紛押注類(lèi)型革新。

李一桐、劉宇寧主演的《書(shū)卷一夢(mèng)》將在6月26日播出，該劇中的女主角“穿書(shū)”進(jìn)入劇本世界，當(dāng)她試圖改變劇情，就會(huì)自動(dòng)跌入無(wú)限流循環(huán)中。

成毅主演的《赴山海》同樣融合“穿越+武俠+系統(tǒng)”元素?，F(xiàn)代懸疑愛(ài)情劇《梟起青壤》憑借尾魚(yú)原著基礎(chǔ)與強(qiáng)大陣容被觀(guān)眾寄予厚望。

楊紫與李現(xiàn)主演的《錦繡芳華》也有望加入暑期檔，有前作《國(guó)色芳華》的爆款基因，再融合傳統(tǒng)文化、女性成長(zhǎng)與商業(yè)敘事，觀(guān)眾期待其帶來(lái)驚喜。

也有不少觀(guān)眾期待現(xiàn)實(shí)題材。張譯領(lǐng)銜的《以法之名》6月24日播出，這部首次聚焦“檢察偵查”的劇集圍繞司法系統(tǒng)內(nèi)的職務(wù)犯罪案件展開(kāi)，已有評(píng)論從“案件深度、群像塑造、懸念節(jié)奏”等方面給予該劇肯定。

此外，楊冪主演的《生萬(wàn)物》和譚松韻主演的《我和我的命》也掀起一輪討論：前者圍繞20世紀(jì)20至40年代農(nóng)村土地變遷期間發(fā)生的故事，后者則講述一名女性經(jīng)歷家庭和情感變故后，從“打工妹”逐步成為企業(yè)高管的勵(lì)志成長(zhǎng)經(jīng)歷。

爆款與黑馬如何煉成？

從已播與待播劇目來(lái)看，2025年暑期檔整體呈現(xiàn)出題材多線(xiàn)并進(jìn)的特點(diǎn)?！翱旃?jié)奏+強(qiáng)情緒+新設(shè)定”是當(dāng)下創(chuàng)作者正在嘗試的新路徑。

往前細(xì)數(shù)近10年暑期檔，古裝題材始終是一把“利器”。

2015年，霍建華、趙麗穎主演的古裝仙俠劇《花千骨》可謂現(xiàn)象級(jí)爆款，此后，古裝題材逐步從“玄幻偶像”演進(jìn)到“融合創(chuàng)新”。

2022年暑期，《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》3部熱劇穩(wěn)中求新?！渡n蘭訣》用“霸道總裁與小白花”的現(xiàn)代化人設(shè)及“互換身體”等元素貼近年輕觀(guān)眾，《星漢燦爛》也將家庭教育、代際和解等現(xiàn)代議題融入古裝劇中，《夢(mèng)華錄》則開(kāi)辟女性群像古裝劇的新賽道。

到了2023年，楊紫主演的《長(zhǎng)相思》打破古偶套路，聚焦女性成長(zhǎng)，成為當(dāng)年暑期爆款。成毅主演的《蓮花樓》嘗試了“懸疑+武俠”的融合，用武俠精神和東方哲思打破圈層，成為黑馬之作。

2024年劇集市場(chǎng)發(fā)生新變化：短劇崛起，長(zhǎng)劇面臨新挑戰(zhàn)?！堕L(zhǎng)相思2》因陷入情感敘事的重復(fù)模式，未能延續(xù)第一部的口碑。《墨雨云間》卻以復(fù)仇爽感走紅，成為具備“短劇節(jié)奏+長(zhǎng)劇體量”特點(diǎn)的黑馬。《唐朝詭事錄之西行》延續(xù)品質(zhì)劇作路線(xiàn)，在奇詭賽道穩(wěn)扎穩(wěn)打。

現(xiàn)代劇方面，劉亦菲主演的《玫瑰的故事》進(jìn)入“爆款俱樂(lè)部”，《邊水往事》借助電影質(zhì)感與現(xiàn)實(shí)群像敘事，在暑期檔尾聲實(shí)現(xiàn)口碑逆襲。

不再“一劇獨(dú)爆”

從近幾年暑期檔劇集的變化軌跡可見(jiàn)，一方面，從仙俠、古言到懸疑武俠，題材設(shè)定依舊是最直觀(guān)的“敲門(mén)磚”；另一方面，無(wú)論是借快節(jié)奏提供情緒宣泄，還是傳遞當(dāng)代價(jià)值觀(guān)、滿(mǎn)足觀(guān)眾心理期待，劇集的“情緒供給力”越發(fā)重要。與此同時(shí)，敘事結(jié)構(gòu)與表達(dá)方式的靈活性也在提升。爆款劇的生成不再依賴(lài)單一因素。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，暑期檔既是窗口期，也是試金石。“一部爆劇統(tǒng)治一整個(gè)暑期檔”難以復(fù)刻，各類(lèi)劇集“多點(diǎn)開(kāi)花”已成為新常態(tài)。當(dāng)爆款誕生的土壤更廣、更復(fù)雜，也意味著創(chuàng)作需要更精細(xì)、更具辨識(shí)度。觀(guān)眾愿意為打動(dòng)他們的故事“投票”，行業(yè)也必須持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新的可能性。

在營(yíng)銷(xiāo)方式越發(fā)多樣化的當(dāng)下，有些劇集雖然熱度不低，但內(nèi)容空泛、情節(jié)雷同，新穎設(shè)定卻成了空殼，難以留下真正的記憶點(diǎn)。這也提醒行業(yè)警惕“數(shù)據(jù)熱鬧、觀(guān)眾冷淡”的偽爆款現(xiàn)象。只有那些真正對(duì)準(zhǔn)時(shí)代情緒、具有差異化表達(dá)能力的作品，才可能在激烈的內(nèi)容競(jìng)逐中獲得持續(xù)關(guān)注。