界面新聞記者 | 黃文斌

界面新聞編輯 | 李芳

站在年末回望，“復蘇”無疑是2023年中國影市的關(guān)鍵詞。在影響過去三年電影行業(yè)的最大不確定性因素消除后，市場秩序逐步回歸，大量積壓項目上映，影院一改往年新片青黃不接的窘境。持續(xù)的內(nèi)容供給與觀眾終于得以釋放的觀影熱情一同助力大盤票房，截至12月25日，2023年年度總票房已超過536億。

2023年也是2018年、2019年中國電影年度票房連續(xù)突破600億元之后，中國電影年度票房首次重返高位。而從票房的時間分布來看，集中效應(yīng)依舊明顯。春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔這四個最大的檔期總計票房超過333億元，在全年票房中占比超過60%。具體而言，為期7天的春節(jié)檔累計票房67.65億元，為期92天的暑期檔累計票房206.20億元，持續(xù)8天的國慶檔內(nèi)產(chǎn)生票房27.34億元，而賀歲檔截至目前累計票房已有32.28億元。而相對冷門的檔期，例如端午檔，3日總計票房僅有9.11億元，甚至不及春節(jié)檔日均票房9.66億元。

冷門檔期尚且如此，沒有節(jié)假日和檔期的月份則更為冷清。涵蓋7天國慶檔的1月份以100.90億元成為2023年票房最高的月份，處于暑期檔內(nèi)的7月和8月以87.19億元和77.67億元位列第二與第三，這三個月的票房也將近占據(jù)了全年票房的五成。而票房最低的兩個月分別是11月和3月，這兩個月的月票房分別為16.84億和19.07億元。11月與3月均不包含任何檔期，兩月票房之和甚至低于春節(jié)檔7天產(chǎn)生的票房。

檔期的馬太效應(yīng)在具體影片的票房表現(xiàn)上也可見一斑。2023年年度票房前十的影片皆產(chǎn)生于熱門檔期，其中《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》都上映于春節(jié)檔，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》皆在暑期檔期間上映，《堅如磐石》為國慶檔票房冠軍，年度票房第十的《人生路不熟》則上映于五一檔。

由此可見，熱門檔期依然是產(chǎn)生票房的中堅力量。但熱門檔期之間也存在差距。以檔期內(nèi)的日均票房來看，春節(jié)檔日均票房約9.66億元，暑期檔約2.23億元，國慶檔約3.41億元，賀歲檔截至目前日均票房約1.04億元。盡管即將到來的跨年檔必定在一定程度上提振整個賀歲檔的日均票房，但大局基本落定。

值得注意的是，各熱門檔期的日均票房按照年初到年末的順序幾乎呈現(xiàn)遞減的態(tài)勢。雖然沒有證據(jù)表明觀眾的觀影熱情隨著時間漸退，但票房增長速度在變慢。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)，2023年大盤票房突破各個百億的時間節(jié)點分別為1月31日、5月7日、7月14日、8月18日和11月13日。相比7月14日至8月18日僅35天就從300億到400億，影市大盤增長到500億的速度明顯放緩。而今年剩下的7天并無可能產(chǎn)生超過60億元的票房，2023年票房重返600億無望。

總體而言，雖然未回到2018年和2019年水平，但2023年是電影行業(yè)遇冷三年后的回溫之年。而在票房數(shù)據(jù)之外，關(guān)于類型、營銷、分線發(fā)行，2023年的電影行業(yè)還有很多值得回顧。

犯罪懸疑題材受歡迎，銀幕都是熟面孔

如果說“復蘇”是用來概括票房的2023年度關(guān)鍵詞，那么“犯罪懸疑”則是屬于2023年電影內(nèi)容的線索。2023年年度票房前十加上每月票房冠軍共有15部影片。依照燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版劃分的題材類型，15部電影中含有“犯罪”或“懸疑”元素的影片共有7部。

從春節(jié)檔的《滿江紅》到賀歲檔的《三大隊》，“犯罪懸疑”題材電影在每個檔期都有不俗的表現(xiàn)。其中，《滿江紅》以45.44億元成為2023年票房冠軍，也位列中國電影票房總榜第6；《孤注一擲》以38.49億元成為暑期檔票房冠軍，在中國電影票房總榜排名第11。

從月票房來看，“犯罪懸疑”題材電影也占盡優(yōu)勢。截至12月24日，每月的票房冠軍分別為《滿江紅》《流浪地球2》《保你平安》《灌籃高手》《人生路不熟》《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《第八個嫌疑人》《堅如磐石》《拯救嫌疑人》《三大隊》。在2023年的12個月中，“犯罪懸疑”題材的影片共有7次成為單月票房冠軍。

值得一提的是， 2023年收效良好的“犯罪懸疑”題材影片在內(nèi)容上也呈現(xiàn)出共性，即融入社會議題。暑期檔的《孤注一擲》和《消失的她》分別因為與“詐騙”和“戀愛腦”這兩個在社交平臺上極具討論度的議題而“出圈”。但“社會議題”并不必然為電影帶來票房號召力，例如正在上映的《涉過憤怒的海》和《熱搜》，前者由黃渤、周迅主演，包含“犯罪”元素同時探討代際關(guān)系；后者由周冬雨、袁弘等主演，聚焦網(wǎng)絡(luò)暴力并且涵蓋女性題材。而《涉過憤怒的?！飞嫌?/span>31天累計票房5.48億元，單日票房最高為1.04億元；《熱搜》自11月30日上映至今，累計票房僅有6311.9萬元。

究其原因，或許與《涉過憤怒的?！返扔捌e壓已久有關(guān)?！渡孢^憤怒的?！吩缭?/span>2019年完成并曾定檔。電影對于現(xiàn)實的呈現(xiàn)有一定滯后性，一部立項、拍攝時間久遠的影片可能迎合當年的社會思潮，而彼時熱議和關(guān)注的內(nèi)容不一定會在上映的時候同樣被關(guān)注和熱議，積壓時間久也難免造成影像和敘事風格與當下主流的脫節(jié)。

積壓片一方面以并不樂觀的票房表現(xiàn)證明電影也是具有時效性的文藝形式，主題和形式必須與時俱進；另一方面也讓銀幕被“熟面孔”占據(jù)。

“我覺得張譯可以試一下離開這種戲路一陣子了”是目前在映的電影《三大隊》豆瓣短評中最熱門的評論之一。張譯在電影《三大隊》中再度飾演警察，角色形象與年初劇集《狂飆》中的安欣、《他是誰》中的衛(wèi)國平極其相似。同樣的情況也出現(xiàn)在周冬雨身上，在《燃冬》和《鸚鵡殺》中，周冬雨都出演滿懷心事的文藝少女。

從上映作品的數(shù)量來看，張譯和周冬雨也都是今年的“勞模”。除了《三大隊》，張譯主演并在2023年上映的影片還有《刀尖》《無價之寶》和《滿江紅》。周冬雨則有包括《熱搜》《堅如磐石》《鸚鵡殺》《燃冬》《長空之王》《長沙夜生活》在內(nèi)的6部參演電影上映，并在《熱搜》《鸚鵡殺》《燃冬》擔任主角。此外，黃渤今年同樣有4部主演電影上映，包括《涉過憤怒的?！贰?a target="_blank" href="/forum/20710.html" title="學爸">學爸》《封神第一部》和《熱烈》；劉德華主演的電影包括《流浪地球2》《莫斯科行動》以及將于跨年檔上映的《金手指》《潛行》；閆妮在今年參演的電影也有《開國將帥授銜1955》《學爸》《最后的真相》《涉過憤怒的海》《再見，李可樂》這5部。

這些演員接連上映的電影不乏積壓已久的作品，例如《刀尖》拍攝于2018年，《涉過憤怒的?！吩缭?/span>2019年完成并曾定檔，《封神第一部》在2020年殺青，《堅如磐石》也拍攝于2019年。

作品接連上映本質(zhì)上是由于頭部演員密集參與項目，即大部分電影項目傾斜向少部分演員。這在一定程度上與過去幾年的市場環(huán)境有關(guān)，疫情帶來的巨大不確定性讓電影行業(yè)從上游的投資到下游的創(chuàng)作都在收窄，頭部演員擁有更高的知名度和票房號召力，自然獲得更多機會。

另一方面，既有角色的成功也意味著一位演員再次飾演同類角色時在演技表現(xiàn)和觀眾認知上的風險更低。觀眾能通過類似的角色識別電影的類型，也有助于一部電影獲得觀眾緣。例如張小斐憑借《你好，李煥英》打開知名度并獲得金雞獎最佳女主角后，在近期上映的《拯救嫌疑人》中同樣飾演為了拯救女兒能夠犧牲一切的母親；沈騰則成為喜劇電影的流量密碼，“含騰量”直接與電影的笑點劃上等號。

但正如電影《三大隊》的觀眾所表達的那樣，一位演員頻繁出演同類型的角色在消耗演員的同時也在給觀眾造成審美疲勞，而資源傾斜也排除了其他演員的機會。

票房是衡量一部電影成功與否最重要的指標，但新生力量未必不具有票房價值，“質(zhì)子團”之于《封神第一部》就是最好的例證?！斗馍竦谝徊俊纷畛跻驗椤百|(zhì)子團”的外貌在社交平臺上被熱議而出圈，隨后的直播、路演，以及圍繞“質(zhì)子團”選拔、培訓過程的衍生綜藝《封神訓練營》都助力電影《封神第一部》長尾收割票房?！斗馍竦谝徊俊飞嫌秤?/span>2023年7月20日，但12月1日影片《封神第一部》第五次宣布秘鑰延期，秘鑰有效期延長至2024年1月19日。

電影固然需要成熟的類型化演員來降低項目風險，也需要補充新鮮血液。電影市場真正的勃興應(yīng)該是兩者并存，而非讓一部分演員頻繁在銀幕上“刷臉”。

營銷、分線發(fā)行，2023電影行業(yè)的“新花樣”

行至月末，距離2023年結(jié)束還有7天，跨年檔的懸念暫未揭開，但跨年檔電影已經(jīng)為2023年電影市場帶來新的震撼。在《一閃一閃亮星星》憑借“下雪場”的營銷獲得7000萬的首日預售票房并成為預售首日票房最高的華語電影之后，《年會不能?！贰?a target="_blank" href="/forum/93953.html" title="泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會">泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》也在加入特殊場次的營銷。

《年會不能?！酚?/span>12月12日宣布開啟點映的同時官宣了“啤酒場”的特殊場次，活動規(guī)則顯示，指定影院的指定場次專屬優(yōu)惠票價低至19.9元，入場時影院工作人員將免費發(fā)放青島啤酒。電影《潛行》也于12月15日發(fā)布“新年儀式感”觀影活動，活動細則中顯示，觀看標有“新年一定行”的特殊場次將獲得新年簽，觀看標有“幸運開年”的特殊場次則有機會獲得彩票?！短├铡に雇蛱兀簳r代巡回演唱會》也宣布在12月31日21:17分全國130余家影城開放“跨年嗨唱”場，購票觀眾將獲得官方定制周邊。

營銷不再是片方一端的努力，影院之于營銷的必要性被重新認知，雙方一同參與打造的場景體驗正合力吸引觀眾。

不只是特殊場，營銷在2023年電影行業(yè)擁有強烈的存在感，在暑期檔，以抖音為主要陣地的短視頻營銷曾助力《消失的她》《孤注一擲》票房一路高歌并成為暑期檔票房冠亞軍。《消失的她》最先憑借電影片段的短視頻物料在抖音上完成多次熱度發(fā)酵，而后與熱門社會議題綁定，最后帶動票房節(jié)節(jié)攀升。從文詠珊的美貌，到人彘的都市傳說，再到“泰國殺妻騙保事件”原型人物的發(fā)聲，《消失的她》在營銷上成功將影片標榜成為“治好戀愛腦”、“Girls Help Girls”的集大成者?！豆伦⒁粩S》點映期間就在抖音上憑借演員王傳君“變臉”和“想成功先發(fā)瘋”的短視頻物料“出圈”，“建議查查，不像演的”在成為抖音熱門話題之后也登上了微博熱搜榜。而正式上映之后，電影推出片中人物原型，宣傳緊扣“緬北”“詐騙”這兩個熱門社會話題，從不同角度吸引不同觀眾。

《消失的她》《孤注一擲》這兩部電影官方抖音賬號發(fā)布的內(nèi)容可以分為花絮、演員角色、劇情以及情緒這四個方面。以演員角色吸引觀眾，以劇情捆綁社會話題，而后引導情緒抒發(fā)，成為兩部電影共同的營銷手法。

“話題向社會事件+奇觀呈現(xiàn)+情緒引導”的營銷策略在11月上映的《拯救嫌疑人》中被再次驗證有效，在抖音上，惠英紅飾演的母親在法庭上看到女兒被害的照片時顫抖和流淚的視頻以“拯救嫌疑人惠英紅好意難平”成為抖音熱榜的話題之一。隨后，電影官方賬號下的網(wǎng)友又因“女兒被害，母親復仇”的情節(jié)聯(lián)想到“江歌事件”，惠英紅相關(guān)的短視頻物料從而以“不要去挑戰(zhàn)一個母親”等話題再度登上抖音熱榜，電影也實現(xiàn)與“母愛”這個從不會過時的話題的綁定。

盡管比起影片本身的故事邏輯和人物塑造，短視頻營銷更多噱頭來自于電影對于某種奇觀的呈現(xiàn)以及電影與現(xiàn)實生活中熱門話題的連接。而短視頻平臺放大了觀眾的參與度，以短視頻的播放量和點擊量更為直觀地呈現(xiàn)觀眾喜好，給予片方直接的反饋，使之能夠通過對于熱門話題的回應(yīng)和物料補充，實現(xiàn)電影與觀眾的“雙向奔赴”。

但無論如何，營銷之于電影僅是錦上添花，影片的票房最終還由電影的質(zhì)量來決定。

除了營銷以外，跨年檔電影也再次讓分線發(fā)行備受討論。

分線發(fā)行即片方可以選擇在一個或幾個院線進行影片發(fā)行，在片方與院線雙方達成協(xié)議后，院線下屬影院可自由決定是否加入采購和放映。

12月1日，《非誠勿擾3》官宣定檔并公布分線發(fā)行及報名規(guī)則。最初公布的版本顯示，影片《非誠勿擾3》要求參與影院在上映前三天排片比例不低于15%，上映前9天排片時間均為9:00至23:00之間，“不得排映無效場次”。12月2日，貓眼專業(yè)版上更新顯示了《一閃一閃亮星星》《金手指》《年會不能停！》《舒克貝塔·五角飛碟》的分線發(fā)行標識。但很快，除了《非誠勿擾3》以外，跨年檔新片的分線發(fā)行標簽全部消失。12月11日，《非誠勿擾3》更改分線發(fā)行要求為“上映首日場次占比不低于10%”。

《非誠勿擾3》的分線發(fā)行規(guī)則要求影院在未看片、不能確定影片質(zhì)量的情況下就安排較高數(shù)量的排片和黃金場次，這無異于一場豪賭。而跨年檔較有聲量的影片還有已憑借“下雪場”突破華語電影預售紀錄的《一閃一閃亮星星》，劉德華、梁朝偉聯(lián)袂出演的《金手指》，喜劇片《年會不能停》等。在《非誠勿擾3》上投入過多場次必然影響影院從別的重點影片上獲得更高收入，而一旦《非誠勿擾3》的熱度和口碑不佳，影院的境況必然更加被動。

《非誠勿擾3》所暴露的僅是分線發(fā)行目前面臨的不確定性之一，另一方面則是對于分線發(fā)行能否真正保護小體量電影的質(zhì)疑。

電影《沉默筆錄》作為首部上映分線發(fā)行的影片，于11月20日公布具體方案。規(guī)則顯示，《沉默筆錄》將在三十家院線上映，一線城市最低結(jié)算價為40元每人，非一線城市為35元每人，而同期上映的影片最低結(jié)算價均在30元以下。上映首日，《沉默筆錄》場均人次僅有1.4人，首日票房僅有43.07萬元。12月9日，《沉默筆錄》更改發(fā)行規(guī)則，放映范圍增加北京、貴州、四川、湖北、上海、重慶、浙江、天津、江蘇這九個省市的全部院線。但直到12月24日，《沉默筆錄》累計票房也僅有142.8萬元。

事實上，《沉默筆錄》無論從類型還是主創(chuàng)陣容都不具備熱度，文藝片的屬性也讓其很難成為爆款影片。但與《沉默筆錄》類似的文藝電影《永安鎮(zhèn)故事集》累計票房為322.7萬元，而該片并沒有采用分線發(fā)行。因此很難判斷分線發(fā)行是否在一定程度上阻礙《沉默筆錄》獲得更高票房。

分線發(fā)行未來如何，或許還需要更多影片和院線一同探索。

傳統(tǒng)公司衰落，互聯(lián)網(wǎng)電影公司崛起

電影產(chǎn)業(yè)的變化追溯到更上游的環(huán)節(jié)則體現(xiàn)在是頭部電影公司的更迭上。在2023年，曾經(jīng)強勢的萬達電影、博納影業(yè)等陷入片荒和盈利的雙重困境，而以互聯(lián)網(wǎng)平臺為起點的阿里影業(yè)、貓眼影業(yè)等則逐漸占據(jù)市場的頭部。

2023年，萬達電影主控的電影項目僅有四部。其中，還在熱映的《三大隊》累計票房超過4.30億元，是萬達電影今年票房最高的項目?！?a target="_blank" href="/forum/31144.html" title="宇宙探索編輯部">宇宙探索編輯部》累計票房6704.3萬元，《倒數(shù)說愛你》累計票房2637.0萬元，《申紀蘭》僅有456.5萬元。而根據(jù)萬達電影2023財年半年度財報，盡管上半年萬達電影實現(xiàn)營業(yè)收入68.69億元，但來自院線放映的收入占比超六成，而來自電影制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)的收入僅有2.02億元，在總營收中占比不足3%。萬達電影在內(nèi)容方面的頹勢可見一斑。

萬達電影在2023年也經(jīng)歷了實際控制人變更的巨大變動。根據(jù)萬達電影12月12日發(fā)布的公告，與上海儒意投資管理有限公司簽署《關(guān)于北京萬達投資有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》后，萬達電影實際控制人將由王健林變更為柯利明。實際控制人的變更會給萬達電影帶來怎樣的變化，或許在2024年會得到答案。

博納影業(yè)與萬達電影一樣在內(nèi)容板塊啞火。博納影業(yè)在2023年出品的項目只有《無名》《長空之王》《別叫我“賭神”》和《爆裂點》四部。其中，《無名》累計票房9.31億元，《長空之王》累計票房8.50億元，《爆裂點》和《別叫我“賭神”》累計票房均未破億，分別為9345.1萬元和4078.3萬元。

根據(jù)博納影業(yè)此前發(fā)布的2023年半年度報告，2023上半財年，博納影業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入約8.50億元，同比下滑42.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.65億元，同比下滑212.22%。事實上，博納影業(yè)虧損的狀態(tài)自2022年登陸A股一直持續(xù)至2023年上半年，盡管2023年以來影市復蘇使電影院業(yè)務(wù)的業(yè)績有所提振，但該公司并未實現(xiàn)扭虧為盈。內(nèi)容板塊的式微或許只是該公司經(jīng)營狀況不佳的側(cè)面體現(xiàn)。

過去獨占鰲頭的電影公司優(yōu)勢不再，新的玩家正在入局。貓眼影業(yè)在2023年一共出品了包括《滿江紅》《八角籠中》《熱烈》《封神第一部》《長安三萬里》在內(nèi)的31部影片，出品項目總票房超過180億元。

阿里影業(yè)在2023年一共出品了包括《孤注一擲》《長安三萬里》《消失的她》《熱烈》《人生路不熟》在內(nèi)的27部院線電影，在今年的出品項目數(shù)量僅次于貓眼影業(yè)，出品項目總票房超過170億元。

貓眼影業(yè)與阿里影業(yè)的共同點是布局項目數(shù)量多且類型多元，在2023年票房前十的影片中，貓眼影業(yè)出品或參與了其中包括《滿江紅》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒》《人生路不熟》在內(nèi)的7部，阿里影業(yè)則出品或參與了《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《長安三萬里》《人生路不熟》這5部。

以渠道和宣發(fā)奠定優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)電影公司在電影市場上的話語權(quán)與日俱增，電影供給側(cè)的格局似乎在悄然改變。

也有一些影人主導的電影公司在今年交出不錯的成績單，例如徐崢、寧浩持股的歡喜傳媒出品了《滿江紅》《學爸》和《好像也沒那么熱血沸騰》，即使是表現(xiàn)最差的《好像也沒那么熱血沸騰》累計票房也達到1.75億元；寧浩擔任受益所有人的壞猴子影業(yè)則主控出品了《孤注一擲》和《二手杰作》，后者累計票房也達到1.15億元；陳思誠為受益所有人的壹同傳奇在2023年也出品了《消失的她》和《三大隊》。

無論如何，2023年已近尾聲，影視復蘇、營銷以及分線發(fā)行給行業(yè)帶來的新變化或?qū)⒃?/span>2024年有更明顯的表現(xiàn)。在積壓影片釋放后，2024年的影院是否熱鬧依舊也值得觀望。而即將到來的跨年檔既是給2023年的句號，也是2024年的開局，跨年檔能否打響2024年第一槍我們拭目以待。