自今年2月回歸中國以來，漫威終于有望迎來首部中國票房破5億的新作。

5月5日，《銀河護衛(wèi)隊3》同步北美正式上映。截至5月14日，影片上映10天，累計票房突破4億人民幣，觀影人次突破1000萬。目前影片貓眼預測總票房為5.31億人民幣。

盡管和《銀河護衛(wèi)隊》的5.96億票房、《銀河護衛(wèi)隊2》的6.86億票房仍稍有差距，但相對于近半年上映的漫威電影《黑豹2》和《蟻人3》而言，《銀河護衛(wèi)隊3》在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)算是亮眼。

和《黑豹2》和《蟻人3》相比，《銀河護衛(wèi)隊3》最出色的地方在于高口碑。影片上映次日迎來豆瓣開分8.7，達到漫威史上最高豆瓣開分。隨后影片評分略有滑落，截至發(fā)稿豆瓣評分達8.5分，和漫威電影宇宙最高分《復仇者聯(lián)盟4》持平，仍屬于高分電影之列。

對于近幾年的漫威電影而言，8.5分的豆瓣評分難能可貴?！断伻?》上映時，界面文娛曾整理漫威系列電影評分發(fā)現(xiàn)，自2020年進入第四階段以來，無論在影評人還是普通觀眾層面，迪士尼漫威電影的評分都出現(xiàn)了大幅下滑，其中漫威電影第四階段豆瓣平均分為6.8，第五階段開山之作《蟻人3》豆瓣評分僅5.8分。

談及漫威電影面臨的口碑困境，《銀河護衛(wèi)隊3》導演詹姆斯·古恩在接受界面文娛專訪時表示，“銀河護衛(wèi)隊”系列是漫威宇宙中是比較特殊的一部。他也強調(diào)，這部電影的出發(fā)點是講述銀河護衛(wèi)隊成員的故事，而不是為了漫威宇宙服務。

“我們很幸運，很多粉絲通過漫威電影宇宙關注了‘銀河護衛(wèi)隊’系列，但這個系列也有很多自己的粉絲?！躲y河護衛(wèi)隊3》是三部曲中的最后一部，不屬于其他故事的一環(huán)。我們?nèi)娜獾刂v出這個我們深愛的、完全和銀河護衛(wèi)隊成員有關的故事，而不是為了其他目標推進整個故事線。”古恩說道。

作為古恩跳槽到DC前最后一部漫威作品，《銀河護衛(wèi)隊3》將該系列的風格繼續(xù)發(fā)揚光大。作為系列三部曲最終章，從星爵、本作主角火箭浣熊，到星云、螳螂女、格魯特等角色，銀河護衛(wèi)隊中每位成員都在終章中所有表現(xiàn)，也得到了相對圓滿的結局。緊張冒險中的插科打諢、貫穿全片的音樂大串燒等元素，也在《銀河護衛(wèi)隊3》中被盡數(shù)保留，呈現(xiàn)出與漫威宇宙不同的風格。星爵與“卡魔拉”未能修成正果的結局，沒有迎合好萊塢主流的相親相愛大團圓結局，不落窠臼。

同屬漫威宇宙，“銀河護衛(wèi)隊”系列的故事卻相對獨立于漫威宇宙之外。而也正是“不遷就”漫威宇宙和主流電影風格的決定，保證了《銀河護衛(wèi)隊3》的口碑。一條高贊豆瓣評論表示，“眾所周知，滾導宇宙與MCU（漫威宇宙）毫不相干，早已是next level（更高級別）”。

盡管得到多方贊譽，《銀河護衛(wèi)隊3》依然被視為漫威的“回光返照”。和漫威電影巔峰時期相比，《銀河護衛(wèi)隊3》的市場表現(xiàn)依然有很大差距。上映首周末，《銀河護衛(wèi)隊3》內(nèi)地總票房僅1.9億，而評分相近的《復仇者聯(lián)盟4》在上映首日零點場就達到了這一數(shù)據(jù)。而按照目前的票房走勢，《銀河護衛(wèi)隊3》的最終票房也僅為《復仇者聯(lián)盟4》的八分之一。

據(jù)貓眼專業(yè)版觀眾畫像，從2014年的 《銀河護衛(wèi)隊》到2023年的《銀河護衛(wèi)隊3》，25歲以上觀眾占比有明顯提升。這一方面意味著漫威粉絲年齡增長，另一方面也說明漫威沒有持續(xù)在中國發(fā)展年輕觀眾，“吃老本”情況嚴重。

不過，高口碑電影難以吸引觀眾目光，似乎也不僅是漫威電影在中國市場面臨的難題。

春節(jié)檔過后市場上不乏高口碑新片。遺憾的是，在電影節(jié)展斬獲頗豐的《宇宙探索編輯部》、五一檔最高口碑的新片《長沙夜生活》、全球票房超突破12億美元《超級馬力歐大兄弟》都未在中國市場成為爆款。

貓眼專業(yè)版顯示，截至目前，春節(jié)檔之后上映且累計票房超5億人民幣的電影僅有5部。其中《人生路不熟》《保你平安》帶有喜劇屬性，《長空之王》有演員粉絲加持，《鈴芽之旅》《灌籃高手》吸引了二次元群體。除了市場“剛需”喜劇類型，另外三部影片都拓展了影迷之外的觀眾。

疫情過后重塑觀眾觀影習慣也絕非一朝一夕之功。如何把新觀眾拉到電影院、如何將非影迷群體的注意力拉到電影上，依然是擺在行業(yè)面前的難題。