“史上最擠”五一檔落下帷幕，15.2億票房背后，片方各有喜憂。

喜劇片《人生路不熟》反超主旋律《長(zhǎng)空之王》成為檔期票房冠軍，《灌籃高手》長(zhǎng)線發(fā)揮分得檔期紅利；《檢察風(fēng)云》《驚天救援》被評(píng)票房不及預(yù)期，口碑最佳新片《長(zhǎng)沙夜生活》憂于排片率太低。

或慶祝或反思的聲音中，檔期票房季軍《這么多年》卻少有人討論。

截至發(fā)稿，《這么多年》累計(jì)票房超2.3億。盡管和《長(zhǎng)空之王》和《人生路不熟》有不小差距，但這部青春愛(ài)情電影的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)其余16部新片。

《這么多年》改編自八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)，由曾提名FIRST最佳劇情長(zhǎng)片的新人導(dǎo)演季竹青執(zhí)導(dǎo)，張新成、孫千主演，目前豆瓣評(píng)分6.5分，第一出品方為光線傳媒全資子公司光線影業(yè)。

青春愛(ài)情題材，基于知名原作改編，青年導(dǎo)演和青年演員，評(píng)分徘徊在及格線附近，光線傳媒出品，《這么多年》依然是熟悉的配方、熟悉的味道。

市場(chǎng)似乎已經(jīng)默許了此類青春愛(ài)情片的存在。每逢情人節(jié)檔、五一檔、七夕檔等檔期，國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情電影上映、被吐槽狗血口碑滑坡、票房“一日游”幾乎成為“定番”。盡管背負(fù)“爛俗”的罵名，依然有大量青春愛(ài)情電影被源源不斷推向銀幕。

光線傳媒是青春愛(ài)情電影賽道上最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年以來(lái)將近10年的時(shí)間里，光線傳媒及其子公司作為第一出品方的青春愛(ài)情電影至少有14部，累計(jì)票房超43億。

依靠低成本青春愛(ài)情電影持續(xù)供給市場(chǎng)，光線傳媒“悶聲發(fā)大財(cái)”。但青春愛(ài)情片依然背負(fù)著低口碑、票房“一日游”等一系列問(wèn)題。背負(fù)著“爛片”罵名的青春愛(ài)情電影實(shí)現(xiàn)了“工業(yè)化、規(guī)?；保瑢?duì)電影市場(chǎng)會(huì)是利好嗎？

十年一條流水線

盡管上述14部光線青春愛(ài)情片都有各自特色，但大多數(shù)影片都可以歸納到一套標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式之下。

故事方面，青春愛(ài)情小說(shuō)、日韓青春電影等成為主要素材來(lái)源。諸如饒雪漫的《左耳》、郭敬明的《悲傷逆流成河》、八月長(zhǎng)安的《這么多年》等青春文學(xué)的代表作紛紛被拿來(lái)改編，韓國(guó)青春片《你的婚禮》、日本青春片《五個(gè)撲水的少年》也被陸續(xù)翻拍。無(wú)論是暢銷作品，還是原版電影，都在原圈層內(nèi)部有一定的知名度，也提升了影片的話題度。

情節(jié)設(shè)置上，校服、初戀、分手等雷同元素被頻繁搬上銀幕。《同桌的妳》的故事可概括為男主角收到初戀女友結(jié)婚請(qǐng)?zhí)?，在路途中回憶起校園青春；《這么多年》豆瓣劇情簡(jiǎn)介的第一句就是“你想象過(guò)和前任久別重逢的場(chǎng)景嗎？”兩部電影均圍繞著“與前任重逢”的線索展開，只不過(guò)前者于2014年上映，后者于2023年上映，九年間故事主題變化不大。

搭建主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)時(shí)，青年導(dǎo)演和青年演員成為光線青春愛(ài)情片的首選。導(dǎo)演方面，光線的青春愛(ài)情片偏好有一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新人電影導(dǎo)演。執(zhí)導(dǎo)《同桌的妳》之前，郭帆導(dǎo)演的作品僅有《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》；《左耳》是蘇有朋首次擔(dān)任電影導(dǎo)演；近幾年《你的婚禮》《五個(gè)撲水的少年》等影片的導(dǎo)演之前均有過(guò)不同程度的影視從業(yè)經(jīng)歷，但普遍沒(méi)有過(guò)多執(zhí)導(dǎo)電影的經(jīng)驗(yàn)。

青年演員也是光線青春愛(ài)情片的常客。同樣值得注意的是，光線傳媒簽約的藝人也頻繁出現(xiàn)在光線青春愛(ài)情片中。丁禹兮、章若楠、任敏、辛云來(lái)、李孝謙、孫千、丁冠森等演員頻繁出現(xiàn)在演員列表中，也不乏男女主演“二搭”的情況出現(xiàn)。光線傳媒也多次在財(cái)報(bào)中表示，公司簽約藝人加入到主投主控影視劇項(xiàng)目中，使藝人經(jīng)紀(jì)和影視劇業(yè)務(wù)進(jìn)行緊密互動(dòng)，在提升藝人價(jià)值的同時(shí)，也將反哺公司其他業(yè)務(wù)。

啟用青年導(dǎo)演和青年演員，意味著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有過(guò)多大卡司；啟用制片公司簽約的藝人，也可為公司多個(gè)業(yè)務(wù)帶來(lái)收益。上述主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成無(wú)疑節(jié)省了成本。而青春愛(ài)情是較為輕巧的電影類型，布景、特效等環(huán)節(jié)花銷不高，制作周期相對(duì)較短。兩者疊加可以想見(jiàn)，光線青春愛(ài)情片普遍成本不高，也意味著此類影片回收成本相對(duì)簡(jiǎn)單。

原作的話題度、高度相似的情節(jié)、年輕的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、相對(duì)較低的制片成本，為光線的青春愛(ài)情片打下了內(nèi)容基礎(chǔ)。

以日為單位的票房回收時(shí)間

和大多數(shù)國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情片類似，光線的青春愛(ài)情片經(jīng)常遭遇口碑塌房。上述14部青春愛(ài)情電影的豆瓣平均分僅5.5，低于及格線。唯一豆瓣評(píng)分超過(guò)7分的是《五個(gè)撲水的少年》，影片還幾乎沒(méi)有愛(ài)情戲，是非典型的光線青春愛(ài)情片。

與低口碑相伴而生的，是青春愛(ài)情片普遍缺乏票房后勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中最知名的是2022年情人節(jié)檔的《十年一品溫如言》、七夕檔的《我們的樣子像極了愛(ài)情》，兩部電影將票房“一日游”貫徹到極致，首日票房占總票房比重分別達(dá)到86%和71%。

口碑屢次塌房，光線青春愛(ài)情片卻依然能找到核心受眾撐起前期票房。

燈塔研究院曾發(fā)布《愛(ài)情電影類型分析報(bào)告》指出，愛(ài)情片票房主要受檔期營(yíng)銷、情緒營(yíng)銷決定；從想看用戶的性別和年齡分布上分析，愛(ài)情片大多集中在“青春愛(ài)情區(qū)”，集中度高說(shuō)明該類型有獨(dú)特受眾；從購(gòu)票人群看，青春愛(ài)情片用戶畫像偏女性、偏年輕人群。

對(duì)準(zhǔn)核心受眾，光線青春愛(ài)情片的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷借助演員熱度，瞄準(zhǔn)了情緒價(jià)值。

以本次五一檔上映的《這么多年》為例。#張新成孫千360度轉(zhuǎn)圈吻#、#張新成孫千好會(huì)重逢#、#張新成孫千脫單神助攻#等抖音熱點(diǎn)榜話題，再輔以“真正愛(ài)你的人，是能夠難過(guò)你的難過(guò)”等“金句”，既借助了演員熱度，又放大了影片的情緒。截至發(fā)稿，《這么多年》官方抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)接近89萬(wàn)。

貓眼研究院發(fā)布的《2023五一檔數(shù)據(jù)據(jù)洞察》分析，上述抖音話題成功帶動(dòng)影片映前熱度，也分流了同類型競(jìng)品《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》。雖然映后有不少《這么多年》的觀眾反映官方抖音發(fā)布的吻戲片段并未出現(xiàn)在正片里，#這么多年刪減片段#成為抖音搜索聯(lián)想詞，但這也反過(guò)來(lái)說(shuō)明，短視頻營(yíng)銷吸引了大量觀眾入場(chǎng)。

借助檔期打造愛(ài)情“儀式感”，也是近年來(lái)光線青春愛(ài)情片的常用策略。疫情以來(lái)電影市場(chǎng)票房產(chǎn)出越發(fā)向檔期集中，光線青春愛(ài)情片也瞄準(zhǔn)了檔期紅利。《你的婚禮》《這么多年》都曾定檔“520”，之后提檔至五一；《十年一品溫如言》和《我們的樣子像極了愛(ài)情》分別占據(jù)情人節(jié)檔和七夕檔。

當(dāng)用戶的觀影體驗(yàn)讓渡于情緒價(jià)值，口碑對(duì)票房的影響也退居其次。如果電影產(chǎn)品的目標(biāo)就是慶祝某個(gè)特定節(jié)假日，那么長(zhǎng)線票房對(duì)商業(yè)回報(bào)而言意義的確不大。

光線的青春不迷茫

制片成本偏低、口碑時(shí)?；隆㈦y有長(zhǎng)線票房，不代表投資回報(bào)率不高。

光線青春愛(ài)情片的票房最高點(diǎn)出現(xiàn)在2016年國(guó)慶檔，張一白執(zhí)導(dǎo)的《從你的全世界路過(guò)》獲得票房8.13億，觀影人次超2600萬(wàn)。次高點(diǎn)出現(xiàn)在2021年五一檔，許光漢、章若楠主演的《你的婚禮》獲得票房7.89億，成為當(dāng)年檔期票房冠軍。

對(duì)低成本影片而言，8億元左右的票房成績(jī)足以帶來(lái)相當(dāng)豐厚的投資回報(bào)。以《你的婚禮》為例。影片上映時(shí)光線傳媒曾披露，當(dāng)《你的婚禮》累計(jì)票房收入達(dá)到6.54億元時(shí)，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人2.20億元至2.40億元。

隨后光線傳媒也在財(cái)報(bào)中確認(rèn)了影片帶來(lái)的高回報(bào)：“《你的婚禮》取得了將近8億元的票房成績(jī)以及非常高的投資回報(bào)，再一次證明了公司在類似中低成本高回報(bào)的類型片上所具有的成熟經(jīng)驗(yàn)和駕馭優(yōu)勢(shì)?！?/p>

也正是依靠能夠“以小搏大”的青春愛(ài)情電影，光線傳媒在疫情期間也保持了相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)績(jī)。2020年及之前，光線作為第一出品方推出青春愛(ài)情片的頻率約為一年一部；而從2021年開始，光線出品青春愛(ài)情片的節(jié)奏上調(diào)到了一年2至3部。

2022年半年報(bào)中，公司也再次強(qiáng)調(diào)小體量青春愛(ài)情片的優(yōu)勢(shì)：相對(duì)更易實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、規(guī)?；?，風(fēng)險(xiǎn)較小，在保證投資回報(bào)率方面由較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，表示“此類項(xiàng)目的穩(wěn)定輸出，是在并不樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境下，保持公司穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的要素之一”。

能控制成本的流水線產(chǎn)品，擁有一批愿意買單的獨(dú)特受眾，疊加瞄準(zhǔn)情緒和檔期的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，低投資高回報(bào)的光線青春愛(ài)情片為疫情期間的光線傳媒立過(guò)大功，也似乎可以無(wú)限復(fù)制。

不過(guò)，“可以復(fù)制”的另一面是“創(chuàng)新不足”。貓眼研究院2022年發(fā)布的《國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影數(shù)據(jù)洞察》指出，2020年至2022年，愛(ài)情電影在創(chuàng)作和市場(chǎng)運(yùn)作上都出現(xiàn)了高度同質(zhì)化現(xiàn)象，其列舉的8部影片中，光線傳媒作為第一出品方的青春愛(ài)情片占據(jù)4席。

該報(bào)告也指出，《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》等影片在提及率和票房產(chǎn)值都不如往年，一定程度上反映了觀眾對(duì)“哭片”的審美疲勞。同樣的口碑問(wèn)題也已經(jīng)反映在社交媒體上：《十年一品溫如言》上映之際，豆瓣已有短評(píng)吐槽其為“光線投機(jī)青春愛(ài)情爛片套餐”。

盡管電影行業(yè)一直希望達(dá)成“工業(yè)化、規(guī)?；?，光線的青春愛(ài)情電影也的確在這條路上不斷摸索，但顯然，電影的工業(yè)化和規(guī)?；粦?yīng)是“爛片”的工業(yè)化和規(guī)?；?。當(dāng)一部又一部青春愛(ài)情片收獲低于及格線的評(píng)分，觀眾一次又一次失望，這一類型的電影還能在市場(chǎng)上走多久？