4月7日，抖音和騰訊視頻宣布雙方達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，并明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。

這是繼愛奇藝后，第二家長視頻平臺與抖音達成合作。去年7月，愛奇藝牽手抖音，標志著長短視頻雙方從競爭轉向合作的新局面。此次騰訊視頻同樣表示，本次合作是視聽產業(yè)在創(chuàng)新使用影視內容版權方面邁出的重要一步。

娛樂內容與流量生態(tài)緊密勾連，短短兩年內，長短視頻從水火不容轉向合作互贏。影視娛樂是抖音內容池內最重要的垂直類目之一，以近日在騰訊視頻播放的《愛情而已》為例，該劇在抖音帶來了數十億的流量，而像《人世間》和《狂飆》這樣的大劇，總流量則在千億量級。

短視頻也是影視內容宣發(fā)的主要陣地。今年春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球2》等影片均在抖音線上路演互動，并直接通過小黃車帶貨賣電影票。更早之前，《明日戰(zhàn)記》等電影就通過抖音宣發(fā)造勢實現票房逆跌，不少小成本電影甚至借短視頻實現以小搏大，成為票房黑馬。

劇綜方面，以已經達成合作的愛奇藝為例，抖音二創(chuàng)視頻下方設有跳轉愛奇藝觀看長片的入口，為長視頻導流。早在2022年6月，抖音的月活用戶就達6.8億，潛在的會員轉化對于會員用戶增長臨近天花板的長視頻平臺而言無疑同樣具有吸引力。

此外，短視頻吸納了大量擅長解讀、造梗的二次創(chuàng)作者，能有效盤活相對沉寂的經典劇、老劇，為長視頻帶來更為可觀的長尾效應，助力長劇招商和IP衍生開發(fā)。

還應被看到的是，如今的短視頻二創(chuàng)正從此前的無序侵權走向正規(guī)化。愛奇藝與抖音對二創(chuàng)視頻創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則、導流設置，設置了參考性的先例，雙方合作大半年也比較順利沒有產生大的波折，正規(guī)化的版權內容得到平臺扶持，切條、劇透等侵權內容生存空間被擠壓，良幣驅逐了劣幣。

值得注意的是，抖音近年來在泛娛樂領域動作頻頻，除了深耕電影宣發(fā)，推出對應的售票平臺“影托邦”外，母公司字節(jié)跳動推出免費閱讀平臺番茄小說，布局付費閱讀平臺抖文小說，并通過收購100%持股漫畫閱讀平臺“一直看漫畫”，基本趨勢是向文娛行業(yè)上游布局，補全產業(yè)鏈。

短視頻和長視頻的形式并不能圈定觀眾行為，會員、用戶和使用時長都是流動的，池內的好內容在“活水”中流動起來，觀眾自然會駐足，三方受益，何樂不為？