約50萬(wàn)丑萌魚(yú)兩天售罄！瑞幸咖啡憑借兩款玩具周邊再次火出圈。5月31日，瑞幸咖啡首次推出羽衣輕體果蔬茶，并與經(jīng)典IP“海綿寶寶”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，發(fā)布努力魚(yú)、聰明魚(yú)兩款丑萌聯(lián)名發(fā)條玩具周邊，消費(fèi)者可通過(guò)官方APP或微信小程序購(gòu)買(mǎi)包含該玩具周邊的聯(lián)名套餐獲得。截至6月2日，瑞幸新款玩具周邊以“新鮮+有趣”組合瞬間點(diǎn)燃大眾情緒，限量約50萬(wàn)件聯(lián)名玩具兩天便在大部分門(mén)店被搶購(gòu)一空。

“海綿寶寶”是備受大眾歡迎的經(jīng)典IP，承載了一代人的童年記憶。瑞幸咖啡本次推出的兩款發(fā)條玩具周邊以《海綿寶寶》經(jīng)典配角“路人魚(yú)”形象為藍(lán)本，設(shè)計(jì)上進(jìn)行了二創(chuàng)。其中努力魚(yú)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自比奇堡的路人魚(yú)，它們形態(tài)各異、表情生動(dòng)，也被網(wǎng)友戲稱為躺平魚(yú)，相關(guān)丑萌玩具受到網(wǎng)友追捧；另一款聰明魚(yú)來(lái)源于《海綿寶寶》里的路人魚(yú)嗦手指形象，被網(wǎng)友戲稱為吃手魚(yú)，惟妙惟肖的造型瞬間喚醒童心。此外，瑞幸還同步推出了海綿寶寶聯(lián)名款可掛迷你袋和4025冷變杯，隨著發(fā)條玩具等周邊的售罄，可掛迷你袋也僅有余量在贈(zèng)送中，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)瑞幸果蔬茶新品和經(jīng)典動(dòng)漫形象的由衷喜愛(ài)。

與發(fā)條玩具周邊的受歡迎程度相比，瑞幸咖啡首次推出、主打新鮮健康的羽衣輕體果蔬茶表現(xiàn)同樣出彩。據(jù)悉，該款新品以新鮮羽衣甘藍(lán)為原料，羽衣甘藍(lán)從農(nóng)田采摘到工廠鮮榨24小時(shí)內(nèi)完成，并經(jīng)過(guò)7重標(biāo)準(zhǔn)化工序深度鎖鮮。瑞幸的高效供應(yīng)鏈和干凈配方工程，助力果蔬茶完成了一場(chǎng)“新鮮革命”。

在瑞幸官方6月2日發(fā)布的《聯(lián)名周邊套餐售罄通知》中，瑞幸表示下周還有新杯袋、杯套、周邊更新。顯然，在不斷拓寬產(chǎn)品矩陣、探索創(chuàng)新邊界的同時(shí)，瑞幸同樣在積極關(guān)注產(chǎn)品的社交、情感及文化屬性，以情緒價(jià)值創(chuàng)造與消費(fèi)者的共鳴、共情。

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