【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 楊柳 唐牧茂】從雪山草原、戈壁大漠到沙海綠洲，穿過西域古城，見證浪漫婚禮，聆聽動(dòng)人故事……旅行體驗(yàn)類節(jié)目《非來不可2》近期正在熱播，主持人孟非和知名作家劉震云成為“旅行搭子”，開啟“西行游記”，從新疆出發(fā)一路走到中亞。今年的旅游綜藝延續(xù)2023年熱度，成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一大載體，“旅行+”成為創(chuàng)作者的新選擇。在展現(xiàn)山水美景的同時(shí)，為觀眾帶來更多“情緒價(jià)值”，不過也有節(jié)目為了拉高熱度，在嘉賓之間“制造矛盾”，讓觀眾忽視旅行內(nèi)容本身，顯得本末倒置。

　　突出深度文化體驗(yàn)

　　2023年9月，《非來不可》首季播出，孟非、劉震云、張顏齊、李雅娟等嘉賓前往國內(nèi)具有特色的6個(gè)旅行地，每個(gè)地點(diǎn)停留48小時(shí)，長輩組和年輕人組各負(fù)責(zé)一天行程，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略山河文化之美。第二季則一路西行走出國門，以新疆喀什為起點(diǎn)，來到塔什庫爾干、獨(dú)庫公路，最終抵達(dá)烏茲別克斯坦。如節(jié)目名，第二季仍秉承“非來不可”的理念，選擇最不可錯(cuò)過、最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣兔袼椎捻?xiàng)目，還提供私人訂制行程，突出深度文化體驗(yàn)。

　　在塔縣，孟非、劉震云一行人在村民家中見證塔吉克族的浪漫婚禮，聽當(dāng)?shù)厝酥v述鄰里相處的細(xì)節(jié)和習(xí)俗；哈妮克孜等人參加當(dāng)?shù)啬贻p人的日常聚會(huì)，連“i人”嘉賓都被熱情感染主動(dòng)跳舞……節(jié)目以“貼地旅行”的方式，嘗試走進(jìn)日常、走近個(gè)人，不斷解鎖當(dāng)?shù)厣钪械募?xì)節(jié)，展現(xiàn)新疆更細(xì)膩、更具人文氣息的一面。

　　根據(jù)幾大視頻平臺(tái)年初發(fā)布的綜藝片單，今年有超過20檔旅行綜藝陸續(xù)上線，這一賽道可謂擁擠。其中《非來不可2》在內(nèi)容風(fēng)格上更偏傳統(tǒng)，把旅行地的人文內(nèi)核和文化特色放在首位；《你好種地少年第二季》開啟自駕游學(xué)模式，前往節(jié)目嘉賓的故鄉(xiāng)，感受新農(nóng)村；《跳進(jìn)地理書的旅行》同樣將旅行與知識(shí)相結(jié)合，在旅途中利用嘉賓的學(xué)術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)輸出地理知識(shí)點(diǎn)。

　　旅行+美食、冒險(xiǎn)、非遺

　　旅行綜藝能夠?qū)鴥?nèi)外美食美景、人文風(fēng)情濃縮至節(jié)目中，讓觀眾跟隨鏡頭實(shí)現(xiàn)“云旅游”，感受“詩和遠(yuǎn)方”的魅力，因此今年不少平臺(tái)押寶旅行綜藝，力圖打造獨(dú)特品牌，吸引更多流量。如果節(jié)目中僅有單一旅行元素，難免會(huì)讓觀眾感到單調(diào)，無法與節(jié)目嘉賓感同身受，因此創(chuàng)作者選擇在節(jié)目中加入美食、冒險(xiǎn)、非遺等元素，用“旅行+”賦予旅行綜藝更多樣的形態(tài)和更豐富的視角。

　　在大眾眼中，旅行與美食一直密不可分。美食溯源情感類真人秀《求鮮四季·年貨季》中，鮮味引薦官與鮮味探求官組成“尋鮮團(tuán)”，前往食材原產(chǎn)地追根溯源，尋找最能滿足新春年貨的鮮味食材，講述有關(guān)團(tuán)圓的美食故事；美食旅行類節(jié)目《中餐來了》，花樣姐弟好友集結(jié)再出發(fā)，在異國用美食換旅行，展現(xiàn)美食背后的人文情懷。

　　旅行與探險(xiǎn)元素的融合會(huì)讓節(jié)目更具懸念感和刺激感?！皽?zhǔn)夫妻”旅行挑戰(zhàn)真人秀《新婚的勝利》中，24對(duì)準(zhǔn)夫妻前往中國五大絕境，開啟5場(chǎng)極限挑戰(zhàn)。青島里院歷險(xiǎn)記《有點(diǎn)意思的院子》，黃渤攜手好朋友及青島老鄉(xiāng)，穿梭在承載著青島前世今生的一個(gè)個(gè)院子中，努力回到現(xiàn)代青島。戶外極限探險(xiǎn)真人秀《人生至少有一次》中，三個(gè)小伙伴組成“人生探險(xiǎn)隊(duì)”，21天極限穿越南美洲大陸，最終到達(dá)南極，見證我國第五個(gè)南極科考站——羅斯海新站的建成。

　　旅行綜藝中的非遺元素帶領(lǐng)觀眾沉浸式觀看體驗(yàn)的同時(shí)，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！斗沁z里的中國》上海篇中，龍洋、單霽翔以及演員韓雪邂逅20余項(xiàng)極具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，通過互動(dòng)體驗(yàn)、文化解讀、秀演呈現(xiàn)等形式，沉浸式感受上海非遺。以當(dāng)下年輕觀眾喜聞樂見的方式，開啟對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，不僅為傳統(tǒng)非遺賦予時(shí)代價(jià)值，更激發(fā)國內(nèi)外觀眾對(duì)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注與熱愛。

　　生活化、自然化、隨機(jī)化

　　早期旅行綜藝中，主要是觀眾跟隨節(jié)目嘉賓的視角看世界，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)的進(jìn)步，大眾可以隨時(shí)隨地滿足這一需求。旅行綜藝如果想要維持熱度、吸引更多觀眾的眼球，更重要的還是抓住觀眾的內(nèi)心需求，提供更多情緒價(jià)值。因此不少旅行綜藝開始深耕節(jié)目嘉賓之間的關(guān)系，將節(jié)目重心放在生活化、自然化、隨機(jī)化的內(nèi)容上，力求傳遞情緒價(jià)值，引發(fā)觀眾共鳴。

　　《花兒與少年》系列從第一季起就打出“明星組團(tuán)自主遠(yuǎn)游+代際溝通”兩大看點(diǎn)，成員的關(guān)系和互動(dòng)逐漸成為觀眾討論的重心，近期熱播的《花兒與少年6》讓“花學(xué)”再次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，嘉賓的一舉一動(dòng)都被“扒”出深意：誰是旅途中的“麻煩精”、誰是團(tuán)隊(duì)中的“和事佬”、誰制定計(jì)劃又臨時(shí)反悔……節(jié)目播出后，觀眾對(duì)于節(jié)目嘉賓之間矛盾沖突的關(guān)注大大超過旅行內(nèi)容。

　　為了讓旅行綜藝看上去更有深度和挑戰(zhàn)性，還有許多綜藝選擇將節(jié)目復(fù)雜化，給嘉賓“上難度”?！?a target="_blank" href="/forum/2656.html" title="盲盒旅行局">盲盒旅行局》將“大富翁”和“盲盒”游戲機(jī)制融入旅行中，嘉賓需組隊(duì)在打卡點(diǎn)完成任務(wù)、賺取旅游經(jīng)費(fèi)，用拆盲盒的方式?jīng)Q定消費(fèi)、住宿等環(huán)節(jié)?！豆芬苍O(shè)計(jì)了各類游戲任務(wù)，利用熟人局打造強(qiáng)綜藝感，但增加了觀眾看懂綜藝的學(xué)習(xí)成本，無形中為節(jié)目設(shè)計(jì)了一定門檻。

　　無論是深度游還是輕松游，抑或是融合游戲、人際及情感等各種元素，創(chuàng)意對(duì)于旅行綜藝而言固然重要，好的創(chuàng)意能夠不斷刺激旅綜煥發(fā)新活力、提升市場(chǎng)價(jià)值。但若只是拿旅行當(dāng)噱頭，拼湊一些浮于表面的花哨噱頭，那便失去了節(jié)目意義。

　　旅行綜藝的核心仍應(yīng)是旅行體驗(yàn)——通過人物和故事與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生聯(lián)結(jié)，滿足觀眾對(duì)未知目的地的向往和探索欲，打造愉悅觀看體驗(yàn)的同時(shí)挖掘文化內(nèi)涵，從而形成節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來旅行綜藝還需要更多人文深度與創(chuàng)意內(nèi)容的新結(jié)合，探索“廣電+文旅”模式的多樣可能。