3月29日下午，《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上正式發(fā)布。整體趨勢(shì)來(lái)看，短視頻、微短劇和網(wǎng)絡(luò)直播更受用戶追捧。
報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。
值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開(kāi)較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。
2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
短視頻占據(jù)大量用戶時(shí)長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，2022年短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
使用原因上，獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
另外，微短劇正在視聽(tīng)內(nèi)容中快速崛起。2021至2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。
最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。《報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)微短劇或?qū)⒊尸F(xiàn)單集時(shí)長(zhǎng)、總集數(shù)增加的趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)音頻方面，用戶收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂(lè)休閑和學(xué)習(xí)知識(shí)，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽(tīng)完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽(tīng)一大半的內(nèi)容”。喜馬拉雅為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)第一梯隊(duì)產(chǎn)品，第二梯隊(duì)產(chǎn)品包括蜻蜓FM、貓耳FM。
近兩年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目整體趨勢(shì)是提質(zhì)減量、降本增效。2022年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇248部，較2021年的279部減少11.1%，共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目198部，同比減少40部。2022年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影380部，同比下降28.4%，共上線網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片487部，較2021年增長(zhǎng)128部，增長(zhǎng)了35.7%，共上線紀(jì)錄片318部，同比減少59部。